永不下播的主播：AI数字人如何悄悄接管中国的直播带货

在中国的电商直播间里，一位主播可以二十四小时不间断地介绍商品、回答提问、促成下单，却从不吃饭、不睡觉，也从不露出一丝疲态。原因其实很简单：这位主播并不是真人，而是由人工智能生成的「数字人」。这种曾经只存在于科幻电影里的场景，如今正悄然成为中国直播带货行业的新常态，并以惊人的速度向全国普及。

一场七小时、七百万美元的实验

真正让外界意识到这股力量的，是一场颇具标志性的直播。二〇二五年六月，知名带货主播罗永浩和搭档的AI数字分身正式登场，在大约七个小时里创造了超过七百六十万美元的销售额。这两个虚拟形象由百度的生成式人工智能打造，通过学习本人长达五年的视频资料，几乎完美地复刻了他们的语气、表情与幽默风格。

从明星到七万商家

如果说名人的数字分身还只是吸引眼球的噱头，那么真正的变革，其实发生在普通商家身上。二〇二六年三月，电商巨头京东披露，已有超过七万家商家使用其AI数字人进行直播带货。与此同时，淘宝、抖音等平台也在快速推广类似功能，让数字主播从少数玩家的专利，变成了大量中小卖家都触手可及的日常经营工具。

成本骤降，人人可用

这一切背后的关键推动力，是部署成本的急剧下降。如今搭建一个数字人主播的费用，已经降到几千元人民币的水平，商家不再需要昂贵的直播间、专业灯光、化妆师和真人主播团队。这意味着，即使是资源十分有限的小卖家，也能实现全天候不间断的直播，把过去只有大品牌才玩得起的模式迅速普及到整个市场。

不只是出镜的AI

人工智能在其中的作用，还远不止于「出镜」这一个环节。二〇二六年，淘宝推出了面向主播的AI「直播助手」，能够帮助完成设备检测、商品挑选、脚本撰写乃至播后的数据分析等一系列繁琐工作。原本需要一到三天的准备流程，如今被压缩到大约一个小时，进一步大幅降低了普通人开播带货的门槛。

当然，这场变革也带来了不少全新的问题。数字人如此逼真，商家该如何保障消费者的知情权，平台又该如何防止这项技术被滥用于虚假宣传或深度伪造，都是亟待回答的现实课题。但无论如何，AI数字人已经证明，它们不再只是新奇的技术演示，而是正在真实而深刻地重塑中国这个庞大的直播电商产业。